Zusammenfassung: Der Gesundheitstourismus ist in den letzten Jahren zu einem wichtigen Thema aufgestiegen. Dabei implizieren die gesetzlichen Rahmenbedingungen der Gesundheitsreform einen Trend vom klassischen Kuraufenthalt hin zu einem privat finanzierten Gesundheitsurlaub. Dies stellt die traditionellen Kurgebiete vor Probleme, kann aber auch neue Chancen mit sich bringen. Gerade Kurorte wie Bad Reichenhall, die über eine sehr gute Infrastruktur verfügen, könnten die Potentiale des Gesundheitstourismus gut nutzen, falls sie über ein hohes Wissen an Markt- und Produktpositionierung in diesem Segment verfügen. Ziel der Arbeit von Frau Schulz ist es, den Status Quo zu diesem Themen auszuwerten, die Akteure im Gesundheitsbereich zu sensibilisieren und Handlungsempfehlungen bezüglich des Marketings zu geben.