Zusammenfassung: Die Gestaltung der Freizeit nimmt in der heutigen Gesellschaft einen wichtigen Stellenwert ein. Es geht dabei jedoch nicht mehr um das bloße „Verleben“ der Freizeit. Der Erlebnisfaktor und eine professionelle Gestaltung der Angebote werden auf dem Freizeitmarkt immer wesentlicher.

Ziel der Arbeit ist, anhand von Analysen verschiedener Daten ein Produkt- und Marketingkonzept für ein Badeschiff in Potsdam zu erstellen. Eine Umsetzung in der Praxis soll durch eine umfassende Zielgruppensegmentierung sowie ein maßgeschneidertes Marketingkonzept erreicht werden.