Zusammenfassung: Derzeit beeinflussen eine Reihe von Faktoren aus unterschiedlichen Bereichen das touristische Produkt und damit die Tourismusindustrie. Um auf dem Markt bestehen zu können ist daher eine vielseitige und flexible Angebotsgestaltung notwendig.

Vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit Herausforderungen, denen eine touristische Destination gegenüber steht. Die bayerische Destination Oberpfälzer Wald wird hierbei als Beispiel für eine praxisnahe Umsetzung und Darstellung herangezogen. Insbesondere sollen Herausforderungen und Möglichkeiten der Beispieldestination im Wettbewerbsumfeld erörtert werden. Dabei wird zunächst mithilfe von Sekundärliteratur eine theoretische Basis geschaffen. Es soll aufgezeigt werden, welchen Herausforderungen sich eine Destination stellen muss, um als funktionierende Einheit im Wettbewerb aufzutreten. Besonderes Augenmerk wird auf zwei Einflussfaktoren gelegt: Globalisierung und gesellschaftlicher Wandel. Die gewonnenen Erkenntnisse sollen dann im empirischen Teil durch eine Expertenbefragung ergänzt und erweitert werden. Schließlich werden die Ergebnisse reflektiert und konkrete Handlungsempfehlungen aufgezeigt.