Zusammenfassung: Ziel der Arbeit von Frau Kirmair ist es, die Bedingungen für die Neupositionierung einer industriell geprägten hin zu einer kulturtouristisch ausgerichteten Stadt zu untersuchen. Dieses geschieht am Beispiel der Stadt Elche in Spanien. Insbesondere die Ernennung eines Palmenhains und eines Mysterienspiels zum UNESCO-Weltkulturerbe bilden auf Seite der Stadt die Basis dafür. Frau Kirmair versucht dabei, die Attraktivität der Stadt für Kulturtouristen zu bestimmen und Schritte zu ermitteln, die aus Sicht der Markenführung für Destinationen der Profilierung dienlich sind.