Zusammenfassung: Ziel der Arbeit von Frau Rubenbauer ist es, ein Verständnis zu entwickeln für den China Outbound Tourismusmarkt allgemein und im Schwerpunkt für den Outbound Tourismus speziell nach Europa. Durch die Begrenzung auf eine Herkunftsregion wird ausgehend von den Reiseprogrammen und Marketingmaßnahmen der vier chinesischen marktbestimmenden Anbieter eine Produktstrategie für einen neu in diesen Markt eintretenden (fiktiven europäischen) Reiseveranstalten entwickeln.