Zusammenfassung: Ziel der Arbeit von Herrn Voth ist es, die Akzeptanz der Marke Hurtigruten und ihre Positionierung im Reisebüro darzustellen. Entsprechend beschäftigt Herr Voth sich im Kern seiner Ausführungen mit dem Thema Markenführung. Zusätzlich erfolgt eine empirische Untersuchung in Reisebüros um die Akzeptanz und die Positionierung der Marke Hurtigruten zu erfassen. Auf der Basis all dieser Ergebnisse leitet Herr Voth Wettbewerbsvorteile ab und zeigt Defizite bei der Positionierung der Marke auf.