Marketing und Kommunikation stehen heute und in der Zukunft vor den immer komplexeren Anforderungen der Märkte sowohl national als auch international und den immer schnelleren Veränderungen, denen sie geopolitisch und gesellschaftlich unterworfen sind. Die neuen Medien sorgen für dynamische Entwicklungen in den Märkten und verändern dadurch nachhaltig die Wirtschaft und die gewohnten Berufsbilder. Marketing ist Unternehmensphilosophie, -strategie und ein Konzept des Planens und Handelns, das alle Aktivitäten des Unternehmens auf die aktuellen und zukünftigen Erfordernisse der Märkte ausrichtet. Der Kommunikationswirt mit dem Schwerpunkt Marketing Managementbestimmt maßgeblich die Marketingstrategie, die Produkt- und Markenpolitik, die Vertriebsstrategie und die Werbekonzeption eines Unternehmens und damit dessen Markterfolg. Der Aufgabenbereich des Kommunikationswirts mit dem Schwerpunkt Tourismus Management konzentriert sich dabei auf touristische Fachbereiche im In- und Ausland der Freizeit- und Sportindustrie. Ihre Funktion ist die Umsetzung zweck- und absichtsgebundener Vorgaben auf Grund präziser Marktgegebenheiten und Möglichkeiten. Heute und vor allem zukünftig wird von ihm Flexibilität, Kreativität, Durchsetzungskraft und ein umfassendes Fachwissen erwartet.